Impactos das Mídias Sociais no Contexto do Aleitamento Materno

Impacts of Social Media in the Context of Breastfeeding

Impactos de las Redes Sociales en el Contexto de la Lactancia Materna

Maria Eduarda Costa Nunes

Enfermeira graduada pela Escola de Ensino Superior do Agreste Paraibano (EESAP).

ORCID: https://orcid.org/0009-0003-2064-7805

Ana Eloísa Cruz de Oliveira

Enfermeira. Docente. Doutora pelo Programa de Pós-Graduação em Modelos de Decisão e Saúde da Universidade Federal da Paraíba (PPGMDS/UFPB)  

ORCID: https://orcid.org/0000-0002-3827-036X

RESUMO

Objetivo: identificar a partir da literatura os impactos das mídias sociais no contexto do aleitamento materno. Metodologia: trata-se de uma revisão integrativa de literatura. A busca ocorreu no mês de janeiro de 2025, através da Biblioteca Virtual de Saúde, com a utilização de critérios de elegibilidade previamente estabelecidos e a partir dos seguintes descritores: Aleitamento Materno, Breast Feeding, Mídias Sociais e Social Media. Resultados: o estudo contou com uma amostra final de 15 artigos e sua análise possibilitou identificar diversos impactos das mídias sociais no contexto do aleitamento materno. Constatou-se que as mídias podem exercer impactos positivos significativos, atuando como ferramenta de suporte, apoio, educação em saúde, comunicação, encorajamento, troca de informações e experiências, humanização e ainda construção de vínculos. Apesar de uma ampla contribuição positiva das mídias na promoção do aleitamento materno, percebe-se que nesse contexto também podem ser observados impactos negativos, uma vez que em algumas mídias sociais são encontrados conteúdos incorretos, sem fundamentação cientifica, consistindo em suporte inadequado, e gerando sobrecargas e sentimentos negativos. Considerações finais: torna-se primordial destacar a importância de utilizar adequadamente as mídias sociais como meios estratégicos na disseminação de informações de forma rápida e eficaz, atuando no incentivo à amamentação, e reforçando assim seu papel essencial no fortalecimento da educação de mães, na sensibilização da população em geral, bem como contribuindo ainda com a atuação dos profissionais de saúde.

Palavras-chave: Aleitamento materno. Mídias sociais. Saúde Materno-infantil.

ABSTRACT

Objective: to identify, based on the literature, the impacts of social media in the context of breastfeeding. Methodology: this is an integrative literature review. The search took place in January 2025, through the Virtual Health Library, using previously established eligibility criteria and based on the following descriptors: Breastfeeding, Breast Feeding, Social Media and Social Media. Results: the study included a final sample of 15 articles and its analysis made it possible to identify several impacts of social media in the context of breastfeeding. It was found that the media can have significant positive impacts, acting as a tool for support, health education, communication, encouragement, exchange of information and experiences, humanization and even building bonds. Despite a broad positive contribution of the media in promoting breastfeeding, it is clear that in this context negative impacts can also be observed, since in some social media incorrect content is found, without scientific basis, consisting of inadequate support, and generating overload and negative feelings. Final considerations: it is essential to highlight the importance of using social media appropriately as strategic means to disseminate information quickly and effectively, acting to encourage breastfeeding, and thus reinforcing its essential role in strengthening the education of mothers, raising awareness among the general population, as well as contributing to the work of health professionals.

Keywords: Breastfeeding. Social media. Maternal. Child health.

INTRODUÇÃO

Desde a década de 1980, a importância da amamentação tem sido enfatizada por meio de estudos que influenciaram a reformulação de políticas internacionais, principalmente da Organização Mundial da Saúde (OMS) e do Fundo das Nações Unidas para a Infância (UNICEF). No Brasil, alinhado a essas diretrizes, o Ministério da Saúde recomenda o aleitamento materno exclusivo em crianças durante os seis meses de idade, e complementado, até os dois anos vida.1,2

A amamentação durante os primeiros anos não só influencia positivamente a saúde e a nutrição das crianças, mas também exerce uma forte influência no seu desenvolvimento3. Nesse contexto, também traz benefícios à saúde materna, diminuindo riscos de doenças como câncer de útero, ovário e mama, promove a construção de um vínculo afetivo entre o binômio mãe-bebê, colaborando na saúde mental da mulher, e também favorece a situação financeira familiar, uma vez que não envolve custos para a sua produção e dispensa o uso de água e gás, ao contrário de outros tipos de leite.4,5

Analisando a trajetória do aleitamento materno nacional, é perceptível que a situação da amamentação no Brasil não está progredindo de forma significativa, mesmo diante das políticas públicas já estabelecidas, especialmente no que diz respeito à prática da amamentação exclusiva. Nos dias atuais, o índice de mulheres que amamentam exclusivamente entre o quarto e o sexto mês é de apenas 11%, apesar de 96% das mães iniciarem a amamentação dos bebês ao nascimento. Além disso, menos da metade, aproximadamente 41% das mulheres, continuam o aleitamento materno até o primeiro ano de vida, e somente 14% até os dois anos.6 

Conforme Cruz et al.7, a comunicação é um veículo para facilitar a socialização de informações, sustentar relacionamentos e promover a troca de conhecimentos. Nesse contexto, as mídias sociais e a internet têm sido extensivamente empregadas como recursos informativos, e seu papel como ferramenta para adquirir informações sobre saúde tem aumentado de forma significativa, inclusive sobre a amamentação e seus benefícios, podendo influenciar a promoção do aleitamento materno.8 

Contudo, diversas pesquisas indicam que há conteúdos relacionados à saúde disponíveis na internet e que são imprecisos, sem comprovação científica, fazendo com que o uso indevido dessas informações possa resultar em sérios prejuízos à saúde dos usuários.9

Com isso, percebe-se que é vital não apenas fortalecer as abordagens que fomentam e respaldam a amamentação por meio da adoção de políticas públicas, tornando-se fundamental capacitar as mulheres para que possam tomar decisões que beneficiem tanto a sua própria saúde quanto a do bebê.10

Dessa maneira, torna-se necessária a ampliação de estudos que viabilizem um olhar mais específico sobre o modo como as mídias sociais podem influenciar o contexto do aleitamento materno, permitindo uma compreensão mais acurada da realidade e possibilitando intervenções oportunas que possibilitem potencializar os impactos positivos, bem como minimizar os negativos.

Nessa perspectiva, diante desse tema que é de suma importância tanto para sociedade como para os profissionais da saúde, surgiu a seguinte questão norteadora de estudo: como as mídias sociais podem influenciar na promoção do aleitamento materno? Com isso, o objetivo do estudo é identificar a partir da literatura os impactos das mídias sociais no contexto do aleitamento materno.

METODOLOGIA

Trata-se de uma revisão integrativa de literatura, método esse que permite consolidar e resumir o conhecimento científico previamente gerado sobre um assunto em questão, integrando resultados de pesquisas com diferentes abordagens metodológicas e contribuindo para o avanço da área temática.11

A busca ocorreu no mês de janeiro de 2025 através da Biblioteca Virtual de Saúde (BVS) com ênfase nas bases de dados Literatura Latino-Americana e do Caribe em Ciências da Saúde (LILACS), Medical Literature Analysis and Retrieval System online (MEDLINE) e na Base de Dados de Enfermagem (BDENF), com base na seguinte questão norteadora: como as mídias sociais podem influenciar na promoção do aleitamento materno?

Para efetivação da busca nas bases de dados, foram utilizadas combinações de descritores em saúde: “Aleitamento Materno”, “Breast Feeding”, “Mídias Sociais” e “Social Media”, com auxílio do operador booleano AND.

Os critérios de inclusão da amostra foram artigos disponíveis gratuitamente e na íntegra, em língua portuguesa e inglesa, publicados entre os anos 2019 e 2024 e que abordassem contribuições para o objetivo proposto no presente estudo. Foram excluídos da busca as teses, dissertações e monografias, bem como os artigos que não se encontravam disponíveis na íntegra gratuitamente e os que estavam repetidos nas bases de dados consultadas.

Após atender os critérios estabelecidos, foi feita uma seleção dos trabalhos com base em uma leitura detalhada dos títulos, bem como de seus resumos ou abstracts, para que posteriormente e cada artigo selecionado pudesse ser lido na íntegra, identificando a abordagem apresentada e verificando se contemplava o tema trabalhado pelo presente estudo. Concluindo-se a coleta dos dados necessários, foi realizada uma organização e análise minuciosa de todos os achados a fim de transformá-los em conteúdo útil à pesquisa em questão.

Tratando-se de um estudo de revisão integrativa, o mesmo não necessitou de aprovação prévia do Comitê de Ética em pesquisa (CEP) para sua realização, conforme a Resolução nº466/12 (CNS/MS), visto que todos os dados estarão disponíveis para o livre acesso da população, não exigindo sigilo ético.12 

RESULTADOS E DISCUSSÃO

O percurso para a coleta de dados e a organização da presente revisão se deu a partir de duas combinações de descritores. A combinação composta pelos descritores “Aleitamento Materno” AND “Mídias Sociais” gerou um somatório de 71 achados na BVS. Após aplicação de filtros, critérios de inclusão e exclusão, eliminação dos artigos repetidos entre as bases e leitura de título e resumo, restaram 13 artigos para a leitura na íntegra.

Ao utilizar a combinação dos descritores “Breast Feeding” AND “Social Media” foram obtidos 1.485 achados na BVS. Considerando a aplicação de todos os critérios de elegibilidade elencados, a eliminação dos artigos repetidos e leitura de cada título e resumo, 12 artigos seguiram para a leitura na íntegra.

Com base na interpretação e síntese de dados dos 25 artigos analisados na íntegra, a coleta da amostra desta pesquisa resultou na inclusão de um total de 15 artigos, como apresentado na figura 1.

Figura 1: Fluxograma das etapas realizadas para revisão integrativa. Guarabira, Paraíba, Brasil, 2025.

Fonte: Dados da pesquisa, 2025.

Uma vez finalizada a seleção da amostra do estudo, a mesma foi caracterizada conforme a base de dados dos artigos elencados, seus respectivos autores, título, periódico, ano de publicação e metodologia da pesquisa, como descrito no Quadro 1.

Quadro 1 - Síntese de artigos conforme base de dados, autor, título, periódico, ano de publicação e metodologia da pesquisa, Guarabira, Paraíba, Brasil, 2025. (n = 15).

Fonte: Dados da pesquisa, 2025.

Diante da análise da amostra e suas características, observou-se que em relação à base de dados, predominaram 12 artigos na base de dados MEDLINE, sendo apenas 03 artigos identificados na LILACS. Quanto ao periódico, destacou-se o Maternal & Child Nutrition, que apresentou uma frequência de 06 artigos nesta revisão. No que se refere aos anos de tais publicações, evidenciou-se o ano de 2019, com 05 artigos. Por fim, sobre a metodologia adotada nos artigos da amostra selecionada, a pesquisa qualitativa se destacou com um total de 05 artigos.

A partir da análise minuciosa dos estudos da amostra, foi possível identificar os impactos das mídias sociais no contexto do aleitamento materno, conforme apresentado no Quadro 2.

Quadro 2. Impactos das mídias sociais no contexto do aleitamento materno. Guarabira, Paraíba, Brasil, 2025. (n = 15).

Fonte: Dados da pesquisa, 2025.

Por meio da análise da amostra do estudo foi possível identificar diversos impactos das mídias sociais no contexto do aleitamento materno, principalmente exercendo influências positivas nesse cenário.

        A partir da utilização das mídias para promoção do aleitamento materno, seja através de grupos de whatsapp, páginas de facebook, perfis em instagram, twitter, fóruns online, sites como pinterest, percebeu-se relevantes contribuições, proporcionando significativos impactos positivos para o binômio mãe-bebê. Entre tais impactos, a atuação das mídias se destacaram no campo de fornecimento de suporte, apoio e encorajamento ao aleitamento materno.

Nesse sentido, Flax et al.17 abordaram que a utilização de grupos no whatsApp podem viabilizar a aproximação de profissionais de saúde com as mães, servindo de canais diretos de comunicação para aconselhamento, por meio de mensagens de texto, que possibilitam melhorias nas práticas de amamentação.

Munyan e Kennedy18 abordaram nessa perspectiva que plataformas, comunidades e grupos de mídias sociais promovem não somente uma maior interação entre as mães e os profissionais, mas também permite a disseminação de informações rápidas e acessíveis baseadas em evidências e amplia a imediatez de feedback, capazes de aumentar a autoeficácia na amamentação.

Sanchez et al.19 apresentaram que além dessa maior autoeficácia,  o suporte por meio do envio de mensagens de apoio através de sites, facebook e instagram contribuem de modo significativo para o início e duração maior de amamentação, atitudes positivas, e apoio social. Diante disso, Cavalcanti et al.25 acrescentam que a comunicação ativa entre profissionais de saúde e as mães, com a abordagem de temas relacionados ao aleitamento materno promovem um suporte eficaz no alívio das preocupações das mulheres que amamentam.

Nesse contexto, destaca-se que a formação de comunidades online, além de fornecimento de suporte informativo, proporcionam suporte emocional e oportunidades de aprendizagem social, uma vez que as mães podem adquirir habilidades e conhecimento sobre amamentação não somente com profissionais, mas a partir da interação com outros membros dessas comunidades, proporcionando tranquilização e normalização diante do contato com conselhos de mães com experiências semelhantes.23, 26

Severinsen, Neely e Hutson20 destacaram em seu estudo que o acesso às informações valiosas por meio do compartilhamento das experiências frente ao aleitamento materno com outras mães melhora da compreensão ao longo de suas jornadas de amamentação, facilitando a aquisição de conhecimentos importantes sobre o processo de amamentação.

 Com isso, percebe-se que grupos virtuais e fóruns online em mídias como facebook, instagram e whatsapp podem atuar como espaços de acolhimento, humanização das relações, suporte de estima e acesso, além de educação em saúde com informações atualizadas e disponíveis 24 horas para consulta. Isso pode contribuir para uma maior segurança no ato de amamentar e fortalecimento do vínculo entre as mães, bem como com os profissionais de saúde, o que fornece apoio na continuação da amamentação por meio da circulação de informações e fortalecimento dessas relações.21,27

 Morse e Brown23 reiteram que os grupos presentes nas mídias sociais não só que oferecem acesso a conhecimento especializado e experiência compartilhada em um formato que as mães considerem conveniente e oportuno, mas melhoram a confiança, a autoeficácia, e formação de redes de apoio. A promoção de diálogo e interação entre mulheres a partir de experiências contextualizadas com a realidade viabilizam a construção de novas relações interpessoais e ampliação das interações sociais de apoio.14

Galvão; Silva; Silva16 referem ainda nesse cenário que a disseminação de orientações de especialistas e colegas incentivam o compartilhamento de medos, preocupações e troca de experiências entre mães e gestantes de diferentes idades auxilia na obtenção da ajuda emocional, incentivo, além de ser uma forma de apoio e socialização com outras mães.

Sendo assim, informações e experiências pessoais compartilhadas nesses espaços de interação virtual auxiliam na construção de consenso em torno de questões sobre amamentação, encorajando tal processo, e fornecendo apoio social para a superação de desafios que podem se apresentar ao longo desse percurso. Afinal, consistem não somente na oportunidade de criação de redes de apoio, como ainda possibilitam normalizar, proteger, promover e apoiar a amamentação.15, 24

Um outro impacto positivo identificado diante da análise da amostra estudada foi o auxílio das mídias sociais como meio de promover uma melhor compreensão das mulheres acerca do processo de amamentação, contribuindo para sua normalização.

Nessa prespectiva, Cabral et al.14 destacam que ambientes virtuais, como facebook e fóruns online, diante do estímulo ao diálogo e a interação, podem proporcionar um espaço seguro de compartilhamento de experiências e subjetividades femininas. Isso não apenas aumenta a segurança emocional diante das dificuldades, mas também possibilita a ressignificação da feminilidade, normalizando a experiência da amamentação.

Esse cenário é complementado por Severinsen, Neely e Hutson20, que apontam que a partir do acesso a informações e apoio online as mulheres alcançam uma melhor compreensão sobre o aleitamento materno, o que aumenta a normalização e a confiança em amamentar. Amplia-se assim a motivação para prolongar essa prática, o que consequentemente contribui para o aumento das taxas de amamentação.

Nesse panorama, nota-se o potencial que os conselhos rápidos e tranquilizadores oferecidos em fóruns online possuem, possibilitando uma maior confiança entre as mães e promovendo uma sensação de normalidade em relação às suas vivências. Isso pode permitir que as mulheres se sintam mais preparadas para enfrentar os desafios, e com isso, amamentando por mais tempo.26

Frente aos achados da amostra é nítido o impacto positivo das mídias sociais por meio da educação, proporcionando uma maior disseminação de informações sobre o aleitamento materno e atuando ativamente na sua promoção, inclusive em comunidades distantes.

Galvão, Silva e Silva16 abordam que a onipresença da tecnologia a torna uma ferramenta vital para fornecer suporte e educação a mulheres em áreas geograficamente distantes. Isso demonstra como as plataformas digitais podem atuar como um canal de acesso a informações relevantes sobre amamentação, parto e cuidados infantis, especialmente para aquelas que não teriam acesso a esse conhecimento de outra forma.

Enfatiza-se desse modo a relação custo-benefício dessas intervenções virtuais para populações maternas geograficamente diversas, destacando sua conveniência e acessibilidade econômica. A presença de profissionais de saúde nas comunidades online reforça essa acessibilidade, permitindo um suporte contínuo e abrangente para as mães, independente do local onde vivem.18 Nesse panorama, Moura et al.22 acrescentam que vídeos educativos além de informar podem desmistificar crenças e tabus sobre a amamentação, tornando a prática mais acessível e menos intimidante.

Além disso, Cavalcanti et al.25 ressaltam que a interação ativa em grupos fechados do facebook permite uma comunicação direta e enriquecedora entre mães. A publicação de conteúdos educativos, como cartazes semanais, estimula discussões que levam ao compartilhamento de conhecimentos e à construção de relacionamentos significativos. Essa troca de experiências não só ajuda as mulheres a superar dificuldades específicas, mas também transmite mensagens de confiança que são cruciais para a promoção do aleitamento materno.

A humanização das relações que emerge nesses espaços online configura-se como outro impacto positivo das mídias sociais ao reforçar a conexão entre mães e profissionais de saúde, criando um ambiente de apoio onde as participantes se sentem valorizadas e compreendidas, impactando positivamente as metas que as mulheres estabelecem para si mesmas.25

Afinal, a ideia de que soluções estão prontamente disponíveis em momentos de necessidade contribui para a formação de um espaço não só mais humanizado, como também seguro e confiável, onde o sucesso na amamentação pode ser celebrado com maior facilidade.23

Contudo, mesmo com essas amplas contribuições positivas no âmbito do aleitamento materno, as mídias sociais também podem exercer alguns impactos negativos. Conforme Galvão, Silva e Silva16 o uso da tecnologia durante a amamentação pode levar as mães a perderem a oportunidade de fazer contato visual e interagir com seus filhos. Além disso, enfatizaram que algumas mães manifestaram que, devido ao uso das mídias sociais, se sentiam sobrecarregadas pela quantidade de informações, tomando muito tempo, e desviando a atenção dos objetivos principais.

De acordo com Moura et al.22 em algumas mídias sociais é possível encontrar vídeos que são considerados inadequados ou incorretos, uma vez que não se baseiam em fundamentação cientifica, e o uso equivocado desse conteúdo pode provocar graves danos à saúde dos usuários, que na maioria das vezes não buscam se certificar da veracidade dessas informações divulgadas.

Além disso, Regan e Brown26 abordaram que as informações inadequadas também se apresentam entre os grupos presentes nas mídias sociais. Esses nem sempre são moderados adequadamente por pessoas devidamente qualificadas e isso significa que informações erradas são frequentemente compartilhadas, consistindo em suporte incorreto para as mulheres do grupo. Dessa forma, as participantes do estudo também relataram que tinham testemunhado ou recebido comentários que perceberam como julgamentos e que a falta de linguagem corporal e contexto físico contribuíram para esse sentimento negativo.

Constatou-se desse modo que as mídias sociais têm se tornado uma ferramenta poderosa no contexto do aleitamento materno, exercendo impactos tanto positivos quanto negativos. Plataformas como whatsapp, facebook,instagram, twitter, fóruns online e sites oferecem um espaço para troca de experiências, apoio mútuo e disseminação de informações úteis que podem empoderar mães e promover a amamentação, contribuindo para a construção de uma rede de apoio essencial em momentos de dificuldade.

No entanto, o uso dessas mídias também apresenta riscos. A disseminação de informações incorretas pode gerar insegurança e confusão, prejudicando a experiência de amamentação. É fundamental que as usuárias estejam atentas à fonte das informações que consomem, priorizando conteúdos de mídias confiáveis e baseados em evidências cientificas. O incentivo à verificação da veracidade das informações é crucial, uma vez que isso não apenas protege a saúde das mães e dos bebês, mas também fortalece a confiança nas decisões relacionadas ao aleitamento.

Portanto, o impacto das mídias sociais sobre o aleitamento materno depende significativamente de como essas ferramentas são utilizadas. Quando empregadas de maneira consciente e crítica, podem ser aliadas valiosas na promoção da saúde materno-infantil. Assim, promover a educação midiática entre as mães e incentivar o uso de fontes confiáveis é um passo fundamental para maximizar os benefícios e minimizar os riscos associados ao uso das mídias sociais nesse contexto.

CONSIDERAÇÕES FINAIS

O desenvolvimento do presente estudo possibilitou identificar, a partir da literatura, os impactos das mídias sociais no contexto do aleitamento materno. Desse modo, constatou-se que as mídias podem exercer impactos positivos significativos, atuando como ferramenta de suporte, apoio, educação em saúde, comunicação, encorajamento, troca de informações e experiências, humanização e ainda construção de vínculos.

Apesar de uma ampla contribuição positiva das mídias na promoção do aleitamento materno, percebe-se que nesse contexto também podem ser observados impactos negativos, uma vez que em algumas mídias sociais são encontrados conteúdos incorretos, sem fundamentação cientifica, consistindo em suporte inadequado, e gerando sobrecargas e sentimentos negativos.

 Dessa forma, torna-se primordial destacar a importância de utilizar adequadamente as mídias sociais como meios estratégicos na disseminação de informações de forma rápida e eficaz, atuando no incentivo à amamentação, e reforçando assim seu papel essencial no fortalecimento da educação de mães, na sensibilização da população em geral, bem como contribuindo ainda com a atuação dos profissionais de saúde.

Além disso, torna-se evidente a necessidade de aprofundar o estudo sobre esse tema na literatura científica, buscando ampliar o conhecimento sobre o uso das mídias sociais como aliadas na promoção do aleitamento materno. A exploração contínua desse assunto pode não apenas contribuir significativamente para a atuação dos profissionais de saúde envolvidos na área, mas também beneficiar diretamente as mães e seus bebês, potencializando as práticas de amamentação e maximizando seus benefícios para o binômio mãe-bebê.

Em suma, a relevância do uso correto das mídias na promoção do aleitamento deve ser continuamente incentivada e disseminada, pois já demonstra seu poder de transformar a experiência de amamentação e amplificar seus resultados positivos, promovendo a saúde e o bem-estar das futuras gerações.

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